Empresa analítica Counterpoint Research publicada mensagem em relação ao mercado de smartphones premium do ano passado. Segundo ela, embora as vendas globais de telefones tenham caído 12% na comparação anual, elas aumentaram 1% no segmento premium. A participação dos smartphones caros no mercado global em termos de vendas no ano passado foi de 55%, sem precedentes.
Em outras palavras, os fabricantes estão vendendo menos telefones econômicos e intermediários do que nunca, e os telefones com preço de US$ 600 ou mais estão sendo vendidos como cachorros-quentes. O segmento de telefones premium com preço de US$ 13 (cerca de CZK 400) e superior cresceu mais rapidamente em 2022, 1% ano a ano.
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Segundo a Counterpoint, existem vários motivos para esse crescimento. Apesar das condições de mercado adversas no ano passado, os consumidores abastados estavam mais imunes aos ventos macroeconómicos contrários do que os clientes de gama inferior. Como resultado, as vendas no mercado premium cresceram enquanto as vendas na gama inferior e média diminuíram. À medida que os smartphones desempenham um papel cada vez maior na vida das pessoas, os consumidores estão preparados para gastar mais nos seus dispositivos e mantê-los por mais tempo.
Outro fator chave de crescimento foi a tendência de “premiumização” em todas as regiões. A demanda no segmento premium é impulsionada pelos consumidores que atualizam seus dispositivos mais recentes. As atualizações são evidentes não apenas nos mercados desenvolvidos, como a América do Norte, mas também nas economias emergentes, onde os consumidores com o seu terceiro ou quarto dispositivo estão a começar a penetrar no mercado premium.
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Em termos de marcas individuais, o segmento de smartphones premium mais uma vez dominou no ano passado Apple, que registou um crescimento homólogo de 6% e cuja quota foi de 75%. Em segundo lugar ficou a Samsung, que registou um decréscimo homólogo de 5% e que detinha uma quota de 16%. Em terceiro lugar está a Huawei com uma quota de 3% (redução homóloga de 44%), a Xiaomi está em quarto lugar com uma quota de 1% (redução homóloga de 40%) e os cinco maiores Os players desta área são completados por Honor, cuja participação foi igual à da Xiaomi, mas que, ao contrário dele, registrou um crescimento anual de 110%.
