Não é incomum que grandes empresas às vezes percam um pouco em sua publicidade. Freqüentemente, eles recebem propostas de suas agências de publicidade que podem parecer boas no papel, mas seu conceito básico tende a ser falho. Quando um anúncio como esse é divulgado e criticado, a empresa parece estar fora de sintonia com a realidade. Isso agora também aconteceu com a Samsung.
Criado para a empresa pela agência de publicidade Ogilvy New York e postado no YouTube, o anúncio mostra uma mulher acordando às duas da manhã para correr sozinha em uma cidade grande. Talvez Ogilvy conheça algum universo paralelo onde isso seja seguro, porque a indignação não apenas de grupos de mulheres deixa claro que não é.
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O objetivo do anúncio era mostrar como o relógio Galaxy Watch4 e fones de ouvido Galaxy botões2 permitir que as pessoas "fiquem saudáveis de acordo com sua programação". Esta ideia passa um pouco despercebida pelo público-alvo, as mulheres, que sentem que a publicidade varre para debaixo do tapete os desafios que enfrentam.
O grupo de direitos das mulheres Reclaim These Streets disse que o anúncio era “inapropriado”, especialmente tendo em conta a morte da professora Ashling Murphy, que foi assassinada enquanto corria na sua terra natal, a Irlanda, no início deste ano. A tragédia gerou um debate sobre o quão inseguras muitas mulheres se sentem quando correm sozinhas, especialmente à noite. Vários deles confidenciaram nas redes sociais que foram alvo de assédio enquanto corriam.
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Até os comentários no YouTube deixam claro que o anúncio errou o alvo. Em vez de promover os relógios e fones de ouvido mencionados acima e como eles permitem que as mulheres “busquem a saúde de acordo com sua programação”, isso as faz sentir como se a Samsung estivesse fora de sintonia com a realidade. Nem a gigante coreana nem o autor do anúncio ainda comentaram o assunto.
A propaganda certamente não perdeu o efeito, pelo contrário.
Até a má publicidade é publicidade, isso é certo.
Afinal, publicidade também é publicidade. Embora eu possa praticar corrida e esportes a qualquer hora, mesmo sem relógio (ou pulseira de fitness), isso é um detalhe. Parece-me bastante calmo, cada corpo tem o seu modo...