Como você sabe, empresas como o Facebook usam vários dados para personalizar a publicidade para usuários individuais. No final do ano passado, ele apresentou Apple novas mudanças de privacidade forçando os desenvolvedores de aplicativos a pedir permissão aos usuários do iPhone para coletar seus dados pessoais, o que o Facebook, compreensivelmente, não gostou. Além disso em Apple está preparando uma ação judicial sobre supostas práticas anticompetitivas, lançou agora uma nova campanha publicitária focada em ajudar pequenas empresas duramente atingidas pela pandemia do coronavírus. Em vez disso, eles estão tentando convencer os usuários do iPhone a ativar a publicidade direcionada e outros a se permitirem ser rastreados para esse fim.
Como parte de uma campanha chamada Good Ideas Deserve To Be Found, o Facebook lançou um vídeo que atualmente tem muito mais ‘dislikes’ do que ‘likes’. A intenção declarada do gigante social de ajudar as pequenas empresas é um apelo óbvio aos seus usuários para que continuem a ser rastreados para publicidade direcionada e aos usuários do iPhone para ativá-la. O vídeo mostra muito mais usuários do Facebook e Instagram descobrindo coisas para assistir e comprar do que pequenas empresas.
O título do vídeo aparentemente não foi escolhido ao acaso, parece dar a impressão de que a publicidade direcionada no Facebook é algo novo. No entanto, o Facebook rastreou e ainda rastreia usuários para publicidade personalizada muito antes disso (mais precisamente, aqueles que não optaram explicitamente por não rastrear), porque é nisso que seu negócio se baseia.
Mesmo assim, a campanha não é tão ruim. Como parte disso, o Facebook isentará de taxas para empresas que vendam seus produtos usando o recurso Checkout nas Lojas do Facebook (e fará isso até junho do próximo ano) e também não cobrará taxas por eventos online até agosto deste ano. Além disso, por exemplo, torna mais fácil para os restaurantes adicionarem seus cardápios às páginas das empresas no Facebook. Embora estes e outros gestos generosos possam ajudar as empresas, até certo ponto, com os custos de publicidade, deve ser lembrado que o seu objectivo principal é ajudar os negócios do Facebook.
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